¿Sale rentable tratar de engañar a los buscadores?
Spam en buscadores
En el ámbito del posicionamiento, se conocen como Spam todas aquellas técnicas diseñadas para engañar al motor de búsqueda, y conseguir unos resultados ficticios. Estas prácticas resultan especialmente molestas para los buscadores, cuya misión consiste en facilitar al usuario los resultados más aproximados a la búsqueda que éste ha realizado. Es por ello que sus responsables han desarrollado complejos sistemas para evitar el spam. Si el buscador detecta una página sospechosa, ésta puede verse relegada a las últimas posiciones de los resultados de búsqueda, o incluso ser eliminada del buscador.
La frontera entre el spam y el posicionamiento es clara. La página debe estar optimizada para aquello de lo que realmente trata, lo demás entraría en el terreno del spam. Por ejemplo, una página optimizada para aparecer en la palabra "viajes", pero que en realidad trata sobre instrumentos musicales, sería un caso claro de engaño. La pretensión de aprovecharse de una palabra de búsqueda muy popular, como es "viajes", puede dar visitas a corto plazo. Pero esos visitantes, que en principio no están interesados en la temática del sitio, pueden sentirse engañados, y a la larga no se consigue más que rechazo. El rechazo en internet consiste en abandonar la página para no volver, mediante un simple clic de ratón.
No entra dentro del ámbito de este artículo tratar el contenido de los sitios, y si estos son ya spam en si mismos. Pero prácticas que en otros medios de comunicación pueden resultar aceptables, en internet están muy mal consideradas por los usuarios. El buscador quiere satisfacer a sus usuarios, y por ello actúa en su nombre filtrando las páginas que no crea de su agrado. Dejando aparte consideraciones éticas, quien realiza spam debe saber que se arriesga a ser expulsado del buscador.
Debido a los abusos que se han producido en el pasado, los buscadores han penalizado técnicas, en principio lícitas, que ahora consideran como spam. En adelante se detallan algunas de ellas, que son fácilmente detectadas por el buscador, y que deben evitarse.
Etiqueta "meta refresh"
La etiqueta meta refresh se usa para redirigir al visitante a otra página. En principio no hay nada malo en ello, pero el abuso de esta etiqueta por parte de los sitios de contenido para adultos, ha llevado a los buscadores a considerarla directamente como spam. Su uso debe evitarse a toda costa, incluso para cometidos legales, como redirigir a un nuevo dominio por cambio de denominación. Es aconsejable emplear PHP en su lugar.
Texto del mismo color que el fondo
Usar un color para el texto igual o muy parecido al del fondo, es considerado spam. También se está penalizando la utilización de divs invisibles (con posición negativa). La mejor solución es mostrar siempre el contenido al usuario, colocando el texto más relevante al principio de la página, y usando CSS para maquetar luego a nuestro antojo.
Cloaking
El cloaking consiste en mostrar, desde el lado del servidor, dos páginas diferentes según quien sea el visitante. Una muy optimizada para el robot del buscador, y otra diseñada para el visitante humano. Esta práctica esta muy penalizada por los buscadores, además de ser una solución bastante burda, habiendo técnicas capaces de optimizar la página tanto para el buscador como para los visitantes.
Repetición de palabras clave
La repetición excesiva de varias palabras en un texto, con el objetivo de hacerlo relevante para dichas palabras, puede conseguir el efecto contrario, que la página sea ignorada por el buscador para esos criterios de búsqueda. La línea que separa el spam de la relevancia es aquí muy fina. Lo más seguro es que el texto fluya normalmente, sin forzar demasiado la densidad de una determinada palabra.
Por último, señalar que los algoritmos de los buscadores evolucionan constantemente. Lo que ahora es seguro, mañana pudiera considerarse spam. La mejor manera de evitar ser penalizado, es tener un sitio de calidad, con muchos contenidos, y sobre todo mucho texto. Los robots de los buscadores se alimentan de texto, y eso es lo que esperan encontrar, cuanto más mejor.
