Popularidad y enlaces
Desde la aparición de Google y su famoso algoritmo PageRank™, la cantidad y calidad de las webs que enlazan a la nuestra se ha mostrado un asunto primordial a la hora de obtener buenas posiciones en este buscador. Otros buscadores usan técnicas similares en mayor o menor medida, y todos modifican y perfeccionan estos sistemas periódicamente.
La importancia que los buscadores dan a la popularidad (número de enlaces) respecto al texto que contiene la web sólo la podemos conocer aproximadamente, ya que los algoritmos que usan son secretos. No obstante, estudiando los resultados que muestran en millones de búsquedas, podemos hacer ciertas asunciones básicas.
A igual o parecida relevancia del texto, aparecerá antes la web que tenga más enlaces. Los enlaces a nuestra web son siempre positivos, salvo excepciones. Dado que no podemos controlar quien nos enlaza, el buscador nunca nos penalizará por los enlaces entrantes.
Los enlaces de webs que guardan relación con la nuestra, son en general mejor valorados. También tienen mejor cualificación los enlaces recibidos de páginas muy populares. Tiene mayor valor un enlace desde una página con PageRank 5, que 1000 enlaces desde webs con PR 1. Conviene aclarar que Google usa una escala aproximada a la logarítmica. Por ello una web con PR 4 no tiene el doble que una con PR 2, sino que su PR es varios cientos de veces mayor.
El texto mediante el que nos enlazan es también muy importante, y determinará nuestra posición para los términos de búsqueda que coincidan con ese texto. Los enlaces de texto son más valorados que los gráficos, aunque estos últimos contengan un texto alternativo a la imagen.
Una página con un determinado PageRank, lo transmitirá a todas las webs a las que enlace. Sin embargo, el PR se dividirá entre ellas. Cuanto menos enlaces tenga la web que nos transmite el PageRank, mayor PR recibiremos. La página principal de un sitio tiene, como norma general, mayor índice de popularidad que las páginas de su interior. Es más interesante recibir enlaces de la portada.
Las webs dedicadas a la venta de enlaces, y las que únicamente se limitan a listar enlaces, conocidas como Link Farms, suelen ser ignoradas por el buscador. Los sitios con PR 0 tampoco nos aportan nada, pudiendo probablemente tratarse de sitios penalizados por hacer spam al buscador.
Por tanto, debemos cuidar tanto la cantidad como especialmente la calidad de los enlaces que recibamos. Buscar y conseguir enlaces apropiados es una labor que consume mucho tiempo, ya que no es posible automatizarla y debe realizarse manualmente, pero los resultados compensan.
