El hosting y el posicionamiento
El alojamiento de una página en un servidor es un aspecto frecuentemente olvidado a la hora de posicionar sitios web. Sin embargo, es uno de los aspectos que puede hacer fracasar nuestra labor si no se toman las elecciones adecuadas. Los robots de los buscadores no son tan diferentes en esto a los humanos. Si nuestra web se encuentra inaccesible demasiado tiempo, desistirán de visitarla.
Es por ello que es necesario, tanto si tenemos nuestros propios servidores como si contratamos un servicio de hosting, tener un ancho de banda y un software adecuados a nuestro tráfico actual, así como a nuestro tráfico futuro. Hay que tener en cuenta que una buena campaña de promoción va a incrementar nuestros visitantes de manera considerable. El robot va a ser un visitante más. La diferencia es que el robot visita varios millones de páginas, con lo que puede tardar cierto tiempo en volver a visitar nuestro sitio. Si no puede acceder a él, vamos a perder un tiempo precioso en indexarlo correctamente. Y lo que es peor, si encuentra inaccesible nuestro sitio en repetidas ocasiones, lo puede marcar como inexistente, y no volver a visitarlo en mucho tiempo. Las operaciones de mantenimiento deben también ser cuidadosamente planificadas para conseguir que la página esté inaccesible el menor tiempo posible.
Aparte de unos servidores fiables y con un correcto mantenimiento, para el posicionamiento es indispensable saber de donde provienen nuestros visitantes, y como se comportan dentro del sitio. Por eso debemos tener acceso a unas estadísticas detalladas de las actividades del servidor. Para ello es necesario tener instaladas las herramientas adecuadas, o contar con una empresa de hosting que nos facilite los informes. Estos informes nos ayudarán a establecer unas palabras o frases clave sobre las que optimizar nuestro sitio. También nos permitirán saber el tráfico que proviene de los diferentes sitios que nos enlazan, y saber si esos visitantes se interesan realmente por nuestro sitio.
Los espacios de hosting gratuito son totalmente desaconsejables para un eficaz posicionamiento, por tener un ancho de banda limitado, y facilitar raramente los logs del servidor. Tener uno o varios dominios propios es también casi indispensable. Cuanto más grande es el espacio gratuito, más difícil es posicionar una página en concreto. Los buscadores tienden a establecer un tema para cada dominio, que normalmente se corresponde con un sitio web. Las direcciones que facilitan los espacios gratuitos comparten dominio con varios miles, o incluso millones de páginas de temática totalmente diferente. No obstante, si se trabaja la popularidad de la página se pueden obtener resultados razonablemente buenos.
En cuanto a si tener nuestro propio servidor, o contratar un servicio de alojamiento, la decisión dependerá de otros factores ajenos al posicionamiento. Para esta tarea es indiferente una u otra solución, siempre y cuando el servidor sea de calidad, esté ubicado en el mismo país que nuestros visitantes, y nos permita el control total sobre nuestro sitio.
