El Anchor Text
El "anchor text" es el texto de un enlace. Es el contrapunto que usa Google, por ejemplo, para su algoritmo PageRank (esto es un anchor text). En ese artículo se tratan los fundamentos del citado algoritmo, y cómo cada enlace recibido representa un voto a nuestra página. Con el anchor text, lo que delimitamos es para qué búsqueda deseamos recibir el voto. Otros buscadores utilizan técnicas más o menos similares, pero por claridad nos centraremos en Google en este texto.
El PageRank de Google está en cierta medida sobrevalorado. Es verdad que casi siempre es muy positivo recibir enlaces de webs con un PR alto, pero no es menos cierto que el buscador puede valorar mucho enlaces de PR bajo con un anchor text adecuado, siempre que esa web esté indexada y no se encuentre penalizada.
Otro factor a tener en cuenta es el efecto Sandbox (que próximamente trataremos más en profundidad). Básicamente, es un sistema diseñado para detectar enlaces antinaturales y penalizar esas frases de búsqueda. Deberemos tener cuidado de no recibir todos nuestros enlaces con un texto idéntico, o correremos el riesgo de no aparecer en esa búsqueda en concreto durante una buena temporada.
Siguiendo con nuestro ejemplo de anteriores artículos, si deseamos posicionar nuestra web de "Vuelos Baratos a Canarias", el anchor text de los enlaces entrantes debería ser precisamente ese, el texto entrecomillado. Con o sin la palabra a, eso ya dependerá de nuestro control sobre la web que nos enlaza.
Para obtener naturalidad en nuestros enlaces, deberemos tener anchor texts alternativos. Depende de la antigüedad de nuestra web, pero con un máximo de la mitad de los links con la frase de búsqueda principal podremos estar seguros. Para nuestro ejemplo, textos alternativos podrían ser: "Vuelos a Canarias", "Vuelos baratos con Compañía X", o cualquier pequeña variación que se nos ocurra. No sólo evitaremos el maltrato por parte del buscador, sino que ampliaremos las posibles frases de búsqueda por las que nos puedan encontrar nuestros visitantes.
En resumen, y como casi todo en posicionamiento, se trata de conseguir el punto exacto en el cual nos beneficie el texto del enlace, y al mismo tiempo estemos a salvo de penalizaciones. Por ejemplo, un anchor text del tipo "Compañía X", no nos será de gran utilidad a no ser que nuestra empresa esté ya algo asentada en internet. Ese tipo de enlaces nos dará votos para las búsquedas que pregunten por nuestro nombre, cosa que puede ser marginalmente interesante cuando ya somos medianamente conocidos, aunque no todo está perdido, y esos enlaces también pueden ser valiosos para otras búsquedas.
En estos casos, cuando recibimos un enlace con el nombre de nuestra web, el buscador demuestra que tampoco es nuestro enemigo. Valora también otros aspectos, como el texto que rodea al enlace, el tema del sitio que nos enlaza, los enlaces adyacentes, y diversos aspectos que convierten en valioso un enlace de calidad, que es, en definitiva, lo que debemos tratar de conseguir, enlaces de calidad.
